《下一个十年，消费崩盘的年代》松田久一 著

    对中国未来十年消费走向最有借鉴意义的书！

    真正把消费者研究到骨头里的剃刀式教科书！

    商业史上最详实、全面的消费者研究范本！

    内容简介

    本书主要对日本泡沫经济破灭后出现的一种奇怪的消费现象------厌消费进行分析与解构，泡沫经济破灭后的日本，出现了主力消费群体（80后群体）大面积的厌恶消费现象，并且这种现象呈现出即使收入增加，消费也没有随之增长的反常结果，使得日本的经济一直陷入低迷，只能靠出口拉动这一单一模式进行经济增长。

    本书的作者对这一现象进行了十年的观察与跟踪调查，动用了社会学、心理学、消费行为学、统计学等多门学科手段对这一反常理的模式进行了极为深刻的研究和剖析，令人信服地将泡沫经济破灭对一代人的消费行为模式影响全景展现出来，成为了商业史上最详实全面的消费者研究范本。本书在出版当年已经成为美国多家商学院必读的消费者研究教材。

    今天的中国，正承受着高通胀与泡沫膨胀带来的巨大压力，而部分正在成长的主力消费群体也开始呈现出对消费的悲观与节制，这一现象演化下去，将与日本的厌消费模式愈发接近，而同为亚洲族群的消费群体，中日之间的消费习惯与方式是很接近的。我们希望通过这本书提供一些解决问题的思路和方法，无论怎样，作为参考与借鉴，都希望本书能为未来十年的中国提供一些有益的思路，避免泡沫经济为明天的中国企业带来更多的影响。

    作者简介

    松田久一，J·M·R生活综合研究所代表董事长，兼任日本市场研究所董事长。1956年出生于兵库县。1980年，同志社大学商学部毕业后，进入日本市场研究所。在信息家电产业以及食品、日用品业，有调研、市场和战略经营的实际操作经验，现在除了实际业务，还兼任政府和自治体等经济团体的委员。主要著作有《消费社会的战略市场》（JMR生活综合研究所，2003），《图解决战！业界生死关头》（洋泉社，2008）等，论文数篇。

    媒体评论

    经济学者松田久一在本书中提出的口号是：“厌消费来袭”，该书自出版以来不断再版。书中列举的年轻人厉行节约的心态引起了诸多公司的不安：不买车，不出国旅游，不买名牌服装，尽量不出去吃饭……看似远愁近虑，但亚洲民族隐忍的力量不可小视。——《世界新闻报》

    本书作者对“厌消费”这一现象进行了十年的观察与跟踪调查，从社会学、心理学、消费行为学、统计学等多门学科出发，多角度对这一反常理的模式进行了极为深刻的研究和剖析，令人信服地将泡沫经济破灭对一代人的消费行为模式影响全景展现出来，成为了商业史上最详实全面的消费者研究范本。——《哈佛商业评论》

    越来越多的年轻人开始低消费甚至长时间不消费，美国的消费者信心在下降。来自于日本社会的这些深刻反思，同样会给传承了东亚增长模式的中国经济带来很多有益的启示吧！——《商业周刊》

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