《商业的常识》申音 著
2011-07-26
1.中国最好的商业读本，创业必读！柳传志推荐、李开复、牛文文作序！薛蛮子、沈南鹏、季琦、周鸿祎、刘东华、雷军倾情推荐。
李开复：申音同学的文章值得一读。我是他博客的忠实读者，跟多数媒体人的博客不一样，他对于商业问题的兴趣远远大于故事本身。
牛文文：很多人都说中国的商业是没有创新、没有创造的，都是模仿、克隆，但是如果你睁大眼睛去观察，在一片混乱当中去辨析创业的火种和基因，寻找到蓝海的基因还是有可能的。申音这些年来一直在坚持做一件事，在缺乏创新的中国商业土壤上，瞪大眼睛寻找独特的基因和人，我本人跟我的同事们见证了他的这种癖好，他能始终从创新的角度来观察这个商业世界，具有这种气质的商业财经媒体人其实少之又少。
柳传志：这本书凝结了申音对当今商业诸多现象的见解，引人思考。
2.上千个商业成败案例对比分析，探寻一百家成长型企业的增长基因。
提醒你哪些事情不能做！哪些底线必须守！
3.揭发成功的秘密——成功完全是总结出来的！
中国有4000万家中小企业，其中大多数活不过5年以上，每年能够拿到风险投资的不超过1000家，即使在全球大牛市中，成功上市的也不过300来家。而在这300家中，恐怕也只有不到1/10能够像百度、携程、腾讯、百丽一样不断成长。
对于创业者而言，研究失败远比研究成功更加靠谱，研究成功者如何捱到好运降临远比记住一个激动人心的故事更有价值！
内容简介
★为什么美国没有史玉柱，中国没有乔布斯？
★什么是“对的行业”、“错的行业”？
★我们需要什么样的营销？
★老板为什么要读商学院？
★山寨公司还需要管理吗？
★资源问题是个“伪问题”？
★别把商业模式当成葵花宝典
★给海归技术创业兄弟的九个忠告
★在一个不伟大的行业里，做一个伟大的公司
★是什么让互联网遭遇了有史以来最鸡犬不宁的一战？
为什么eBay会败给后起之秀的淘宝？为什么Google在中国行不通？为什么全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买（Best Buy）节节败退……通过对这些案例的对比分析，我们会发现，西方的一些商业价值准则在中国似乎遭遇了水土不服。
这是一个渴望和标榜成功的商业时代。成功，其实不可复制；成功，其实就是避免失败。成功的原因有千千万万，失败或许只因为你忽略了“常识”。了解商业的“常识”，你才会理解这个商业时代的本质，你才会看得更远，更深。
作者简介
NTA创新传播机构创始人，社会化媒体营销探路人。
《创业家》杂志联合创始人，前执行主编。
曾服务于《中国青年报》、《环球企业家》、《中国企业家》等多家知名媒体，现为《周末画报》、《南都周刊》等多家媒体专栏作家，并担任央视《对话》、《赢在中国》、《创新无限》、第一财经《中国经营者》等电视栏目的特约策划。
长期研究国内外创新商业模式，关注中国企业成长和风险投资，与许多国内年轻一代创业家、VC投资人有密切交流
目录
序言
商业的真问题??????? 李开复
你看风景，风景里的人也在看你??? 牛文文
第一章 山寨之国的丛林现实
美国没有史玉柱，中国没有乔布斯
创新的园艺学
中国商业的黑暗原力
第二章 从零起步
船长
W和L
给海归技术创业兄弟的九个忠告
当创业遇上黑天鹅
第三章 商业模式的迷思
别把商业模式当成“葵花宝典”
关于商业模式的那些迷思
ITAT会让多少人裸泳？
毒奶、新农业与模式的命门
“免费”的终结
第四章“资本”是个什么样的主义
好VC坏VC
VC不是无辜者
谁比牛根生更需要毒丸？
假如朱新礼在硅谷
六问创业板
第五章可疑的成功
可疑的成功
山寨机王能持续成功吗？
势在人为
谭木匠、Google与价值观问题
成熟公司的五个标志
第六章商业风月
我们需要什么样的营销
苍天已死，黄天当立
可怕的年轻化
《大长今》的22条学习笔记
211年创新商业的十大可能
绝不妥协
第七章他们凭什么是最牛创业家
柳传志：长盛不衰的秘密
“天下第七”的印象
王传福：我没有技术恐惧症
“天使”没有翅膀
黄鸣的创业启示
陈一舟庞升东王兴
李东生与马化腾
后记我不是一个好的旁观者
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